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書誌情報サマリ

書名

メディアと広告 2

著者名 読売新聞社広告局/編
著者名ヨミ ヨミウリ シンブンシャ コウコクキョク
出版者 読売新聞東京本社
出版年月 2003.12


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資料情報

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No. 所蔵館 配架場所 資料種別 資料番号 請求記号 帯出区分 状態 貸出
1 中央館閉架書庫B一般図書0116182198674.6/ヨミ/2帯出可在庫 

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書誌詳細

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タイトルコード 1009810556096
書誌種別 図書
著者名 読売新聞社広告局/編   大林 宣彦/[ほか著]
出版者 読売新聞東京本社
出版年月 2003.12
ページ数 348p
大きさ 21cm
ISBN10 4-643-03008-9
分類記号 674.6
書名 メディアと広告 2
書名ヨミ メディア ト コウコク
内容紹介 2001年から2003年夏までのメディアと広告をめぐる現代の課題を、広告研究者、メディア論の専門家、経済学者、メディアプランナー、企業の宣伝部やマーケティング部門などへのインタビューを中心にまとめる。



目次


内容細目

NO. 内容タイトル 内容著者1 内容著者2 内容著者3 内容著者4
1 コミュニケーションを考える 大林 宣彦/対談 池田 謙一/対談
2 パラダイムの変化を読む 寺島 実郎/著
3 状況への発言 西垣 通/対談 大沢 真幸/対談
4 IT革命の本質とテロ以後の社会・物語なき世界直視の時 西垣 通/著
5 広告は信頼を回復できるか 梶 祐輔/談
6 消費者のレーダーをかいくぐる広告 仲畑 貴志/談
7 20世紀の広告と21世紀の広告の違い 杉山 恒太郎/対談 中村 禎/対談
8 メディアとしての可能性 真木 準/著
9 クリエイティブの力 副田 高行/談
10 本音のコンセンサスを得る媒体 前田 知巳/談
11 コミュニケーションという仕事 牧村 達夫/談
12 ブランド資産の継承とデザイン 中村 史郎/談
13 知のあり方としての本を考える 津野 海太郎/談
14 本を殺すのは「だれ」か 佐野 真一/談
15 所有する本、使用する情報 植村 八潮/著
16 本・売りの現場から 福嶋 聡/談
17 コミュニケーションの変化 池田 謙一/著
18 情報ハブ化する“オピニオンリーダー” 山本 浩一/対談 山田 浩之/対談
19 マス広告の果たすべき役割は何か 秋山 隆平/談
20 Webのコミュニケーション力 岩城 陸奥/著
21 ブロードバンド、そのメディアとしての可能性 真野 英明/談
22 新世紀と新聞広告の役割 梶 祐輔/対談 岩田 安弘/対談
23 日々の歴史を記録し続ける新聞 山崎 正和/著
24 「今日の広告」という連帯感 福田 美蘭/談
25 コーポレート・ブランド構築に不可欠なメディア 鈴木 奎三郎/著
26 インターネットとの連動に不可欠なメディア 真野 英明/著
27 メディアの既成概念を検証する 沼野 恵/著
28 多メディア化と態度情報の重要性 水島 久光/著
29 新たなメディアミックスモデルの構築に向けて 岩城 陸奥/著
30 販売促進効果とコミュニケーション効果 飽戸 弘/著
31 新聞のデータとは何か 鈴木 芳雄/談
32 デジタル時代の画像処理とは 福田 昭夫/談
33 広告の品質を向上させるデジタル 福田 和幸/著
34 新聞広告・雑誌広告の入稿すべてをデジタルに 吉田 安之/談
35 新聞印刷技術の進化
36 デジタル社会の法律の原則 名和 小太郎/談
37 新聞広告の信頼性を担保する広告掲載基準 桜井 圀郎/談

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2003
674.6 674.6
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